们惹不起，更不敢得罪。

运用球员肖像权最有心得的是皇马。

2000年，菲戈以5600万美元从巴萨转投而来，银河战舰拥有葡萄牙人90%的肖像权，这为俱乐部每年带来2000万美元的收入，除去每年给菲戈900万美元薪资，俱乐部还净赚1100万。

齐达内也是如此，拥有其90%肖像权的皇马，从法国人身上赚到1.2亿欧元。

这些还不算隐藏的商业推广价值。而在海外，皇马也四处兜售肖像权，收益源源不断。

在英超，包括曼联、曼城、利物浦等豪门在内，他们在全球的赞助商均超60家。

意甲和西甲豪门背后，也都有庞大赞助商群体。

他们不但每年为俱乐部输血，有时还会承担球员薪水。

尽管有些小赞助商每年贡献的金额，甚至比不上一名核心球员的周薪，但在商业信誉及严苛的合同限制下，俱乐部不敢造次。

在俱乐部和球员切割肖像权问题上，双方都会有让步。

巨星级球员，基本都100%拥有自己的肖像权。

如梅西、内马尔、C罗等人都是如此。

至于其他人。

那就只能够白白将大部分肖像权收入给俱乐部了。

但是即便是拥有百分百肖像权的巨星，也不意味着在代言和赞助上可以为所欲为。

例如巴萨曾得到卡塔尔航空公司的巨额赞助，梅西自然不会跑到另一家航空公司搞个代言。

球员和俱乐部在这件事上，和则两利，如互不妥协就会惹出大麻烦。

巨星将肖像权收归自己，并非完全由个人打理，多数由经纪人团队帮助。

例如穆里尼奥、C罗等人交给门德斯，博格巴、伊布等则交给拉伊奥拉。这些老油条，可以为他们实现利益最大化。

早期足球尚未有如此的商业化倒也还好。

但是随着商业化在足球领域的不断渗透，让肖像权成必争之地。

球王马拉多纳曾讲过一件趣事，1986年帮助阿根廷夺得世界杯后，阿根廷不少餐厅和商店都竖起他的照片，有的甚至直接将自家饮食贴在他海报上。

一家烤肉店老板在媒体上说谎称，马拉多纳如此神勇，是因为此前经常光顾自家餐厅，结果生意火爆。

这样的行为若放在现今，老马收取肖像权费用或侵权费，就会数钱数到手抽筋。

可现在情形完全不同了，俱